La Junta de Extremadura se ha propuesto explorar todas las vertientes del turismo con tal de captar nuevos visitantes que van a descubrir una región que ofrece numerosas posibilidades que van desde el patrimonio, la cultura o la gastronomía, hasta la aventura, la tranquilidad o el sosiego.

Por este motivo, la Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes, a través de la Dirección General de Turismo, decidió participar en la feria de cicloturismo y senderismo 'Fiets en Wandelbeurs' de Utrecht (Países Bajos) y dar a conocer a los profesionales del sector y al público neorlandés desde un espacio propio en el stand de Turespaña la oferta relacionada con el turismo activo y de naturaleza. 'Fiets en Wandelbeurs' está considerada una de las ferias más importantes de este sector en Europa. 

Este certamen reúne cada año a más de 500 expositores de varios países, desde destinos hasta empresas de actividades y agencias de viajes, pasando por fabricantes de bicicletas o editores de guías especializadas. Con su presencia en esta feria, Extremadura pretende llegar a un tipo de visitante de gran nivel cultural y un poder adquisitivo medio-alto que busca destinos caracterizados por la naturaleza, la cultura y la tranquilidad. 

Recursos como los más de 50 espacios protegidos, los cuatro senderos azules (las vías verdes de la Plata, Monfragüe, Vegas del Guadiana y La Jayona, además del Desfiladero del Ruecas en Cañamero), el turismo de observación de aves y estrellas y la oferta extremeña de alojamientos rurales son algunos de los recursos turísticos dados a conocer en el evento de Utrecht. 

Países Bajos ocupa el quinto puesto en la lista de los países emisores de turistas internacionales a Extremadura, con el 6 por ciento del total de extranjeros en 2023. Según el INE, 19.256 neerlandeses se alojaron en establecimientos de la región, el 5,3 por ciento más que el año anterior.