Los motivos de los viajes son en muchos casos el conocer el recorrido por la Ruta Vía de la Plata, desde Gijón a Sevilla o viceversa. Estos viajeros disponen de un pasaporte gratuito para ir sellando en los distintas Oficinas de Turismo de Ciudades en la Ruta Vía de la Plata.

El objetivo de esta campaña es romper con las ideas preconcebidas que generan estereotipos, mostrar la diversidad como un valor inherente de la sociedad española y luchar contra la discriminación, el racismo u otras formas de intolerancia.